注：本文的标题为Facebook与MySpace，翻译成汉语就是“非死不可”与“卖死赔死”，两个词都是名词，因此本文的体裁为说明文或记叙文，文中主要采用叙述的手法。因此，在这里，有必要澄清一个事实：“非死不可”和“卖死赔死”分别为Facebook与MySpace的音译（直译），它们本身是个名词，而非形容词。弄清这个区别后，请再详细阅读本文。

        话说不久前，微软不惜砸下2.4亿美元入股Facebook。另有风声说，Facebook已经注册了.cn域名，又有小道消息称Facebook拟1000万美元并购天网，通过并购进入中国市场。而早已落地的另一社交网站巨头MySpace的中国化道路并不平坦。一时之间，“非死不可”与“卖死赔死”春风得意马蹄疾，但中国有句古话说得好“祸兮福所倚，福兮祸所伏。”生死都在一线之间，二者的热闹过后，还是潜藏着深深的危机。

盛名之下  其实难副
　　Facebook正受到多方的压力，它本身存在一些问题。此前，Facebook因群发骚扰短信谋利遭用户起诉；也有人敦促Facebook向MySpace学习，提高其网络对未成年人的保护性；而Facebook的用户很容易成为网络色狼的攻击对象、色情和污秽内容泛滥。面对用户的投诉，Facebook反应缓慢也受到了批评。
        Facebook和MySpace等社交网站在很大程度上改变了人们交往的方式，用户可以轻松交上数百名网络朋友。但据英国设菲尔德哈勒姆大学日前公布的一份调查报告显示，这些朋友并不是“真正的朋友”。研究发现，在90%的受调查中，他们的好友都是通过面对面的人际接触获得的，而不是通过网络上的虚拟交流。虽然有很多人在网站上的朋友圈扩展到了过千，但是他的实际朋友圈却并没有改变。所以该报告建议：要真想结识些亲密的朋友，离开社交网站、回到现实中来吧！
        有意思的是，在正式入股Facebook之前，微软CEO鲍尔默指出，人们对Facebook等社交网站的追捧只是一时之狂热，这句话在微软收购成功后依然管用。正如鲍尔默所言：“Facebook没有什么高深的技术，它只不过是由十多名程序员两年前开发出的产品。”1999年被雅虎收购的Geocities在线社区网站，就随着网络泡沫的到来而烟消云散，终被人们遗忘。也许，鲍尔默只是想借此释放烟雾弹，迷惑其他竞购对手。但毋庸置疑，随着时间的推移，Facebook也会被克隆，因此，从长远看其是否会被新的社交网站取代仍是一个未知之数。
        在美国，MySpace、FaceBook这样的社交网站彻底改变了年轻人的社交方式，在国内，这一概念也受到年轻人的关注。但如今，年轻人又开始嫌这老一代社交网站的交友概念过于陈旧和乏味，于是，一些小众社交网站开始崭露头角。像Mydeathspace（我的死亡空间），就是拿一个陌生人的死亡作为人们社交的媒介。Pepo（小众玩家社区），也是一个小众爱好者聚集的社交网站。
        “Facebook高企的身价，只是一个个案，至于社交网站的泡沫是否存在，这不是凭运气和打赌就可以押宝成功的！”网络营销策划顾问杰诚传播机构（Jiech）分析认为，微软的入股让Facebook俨然拥有150亿美元的身价。但管中窥豹，只能见其一斑。至于此“斑”之外的部分便往往被人忽略了。

繁荣背后  危机暗藏
        “钱不是问题，问题是没钱。”2007年底，一个来自中国民间的网络用语幽默生动地讲述了“钱”的重要性。如今，MySpace、FaceBook已经不再缺钱，他们却面临着比自己缺钱更痛苦的事情——挣钱。微软以2.4亿美元收购了Facebook的部分股权。为此，Facebook在三年内必须创收25亿美元。但一个难以逾越的心病是：社交网站碍于先天因素，要赚钱并不容易。随着MySpac与先后把目标用户的群体扩大到了所有网络用户，更多的机会，也意味着更多的竞争和风险。
        Facebook日前推出了一个新的广告系统，该系统能够令5000万Facebook注册用户享受个性化的广告服务。包括手机厂商Verizon通信，电影租赁公司Blockbuster和在线拍卖网站eBay在内的多家公司已经入股Facebook的这一计划。
        但问题随之而来，有哪个用户愿意Facebook向他们的朋友们促销产品呢？在14个月前，Facebook推出新闻反馈服务后，就曾遇到了用户的反对。有数十万Facebook用户抱怨，在他们个人网页上出现的新闻反馈内容，是对个人隐私的侵犯。最后，Facebook迫于压力还是增加了隐私控制功能。
        至于用户是否会对Facebook新的广告系统做出积极的反应，目前尚难定论。但是，隐私保护主义者警告Facebook和其它的社交网络，称他们为广告商提供了太多的隐私接入服务，特别是一些年轻用户的个人信息。
Facebook开展有效的广告活动面临很大的压力。微软以2.4亿美元收购Facebook部分股权。换来的代价是Facebook在三年内必须创收25亿美元。尽管Facebook的增长令人吃惊，但评估其真正价值仍很困难。Facebook表示：”今后100年，广告将大不相同。而这种变化从今天开始。反信息强加给用户已不再完美，你必须进入用户谈话圈子。”但是，谁又愿意让广告买主进入自己的谈话之中？果真如此，这一新的新闻反馈广告系统对Facebook将很不利。
        实际上，在Facebook公布新广告系统的同时，其主要对手MySpace已推出更有吸引力的广告服务。11月5日，MySpace宣布推出HyperTargeting广告平台，允许广告买主基于地理位置、人口结构和个有爱好等开展定向广告。MySpace已在用户主页上投放品牌广告，用户可以与品牌进行互动，查看相关内容，加入”朋友”圈子。但如何让用户的朋友看到他们的网络活动仍未有一个明确的办法。
        业界人士评论认为，Facebook、MySpace的盈利能力还很弱，甚至连根基都没打好，尽管他们一直在努力引起用户对广告的注意。在许多情况下，用户在网站上由于活动太忙，根本顾不上看广告。在线广告公司Undertone Networks的执行长Michael Cassidy表示，广告主在Facebook、MySpace这种社交网站上买广告，有如“浪费大把钞票”。因为用户之所以上此类社交网站，是为了与朋友沟通，****自己的网络身分，无意对广告作任何响应。在Facebook，有一些广告买主看到了广告活动的反应率，以用户看到广告后点击情况进行评估，结果只有0.04%。尽管广告买主经常资助广告活动，点击率仍是评估广告活动效果的一个主要方法。
        究竟这种广告模式盈利前景如何，只能是骑驴看唱本——走着瞧了！
 
最后的话：
        MySpace、Facebook都是很棒的平台，这一点毋庸置疑。但如同其他平台一样，会有一些信息杂乱和选择过多的问题。今后在内容上，MySpace、Facebook需要清理冗杂，让站点更简单易用。更重要的是，作为社交网站，它们需要变得更加易于交流。而当风头逐渐平息后，它们都需要证明自己的赢利能力。时间会告诉我们，Facebook能否逃脱“非死不可”的命运，它的市值是否真值150亿美元！至于MySpace，是否在步入豪门之后，不会让默多克花掉的5.8亿美元感觉是“卖死赔死”，也是它需要奋力生存下来的理由。
        作为一个社交网站兴趣爱好者，我们当然希望Facebook不会因“非死不可”而一语成谶，MySpace也不会因“卖死赔死”的绰号而遭遇凄惨命运。

相关链接：
        与美国市场上MySpace、Facebook等的火爆相反，社交网站在中国却日渐冷清。Myspace在今年年初推出中文版，曾被业界一致唱衰，发展前景并不明朗。按互联网老兵谢文的话说，它甚至没有一个让用户来这里的理由。MySpace中国网站目前的主要问题是用户活跃度不够高。从目前主推的音乐频道每况愈下的情况来讲，MySpace的以文化为中心的定位并没有成为其核心力量，也没有达到理想的生活方式和互动方式的目标。
        可见，MySpace、Facebook在中国落地计划虽然有条不紊，但能否真正扎根下来，并茁壮成长，是否遭遇水土不服则又另当别论。

原文出处：李村个人博客：http://hexun.com/licun2004，版权所有，转载请注明出处。
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       昨天，“碎料”正琢磨着，下一场比赛该应战哪支球队好？
　　因为在某体育娱乐门户网站广州赛区上，又有3支球队发出了“英雄帖”：广州太阳神 、喜利足球会 、广州松日。赛程已从今天排到了11月。
　　最近，随着奥运春风吹起的全民运动热潮，网上足球联赛踢得正“热”。足球爱好者们在网上“招兵买马”，组成五人或者七人球队，然后在网上发帖约战同城其他球队。在“球探同城体育—广州 020.bet007.com)”“广州足球社区”约战的“英雄帖”每天都在更新。
　　据说，这种以网络为媒介的群众性体育活动已悄然成为一种潮流。

　　网上联赛如火如荼

　　35岁的“碎料”有着25年的球龄，司职前锋。5年前，他在网上认识了一帮棠下的球友，常聚在一起踢球。
　　一次球赛后，大家酒后“吹水”，吐露真言原来大家全超过29岁，于是给自己的球队起了个名字：“29岁之后”。
　　目前该球队有17名球员，4名拉拉队员。“喜欢踢球，性格相似，住得靠近。”“碎料”说，这些简单的要求成了凝聚其球队的不成文条件。队员们职业各异，有银行职员、有设计师、有通讯行业员工，也有政府行政人员、私营企业主等，通过网络、因为足球，他们走在一起。
　　今年8月11日，“29岁之后”正式登录“球探同城体育—广州”,建立起网络俱乐部(http://after29.zq.bet007.com/)。这个今年6月才建立的广州同城足球圈，人气颇旺。目前，由39支网络球队组成的联赛正开展得如火如荼。
　　该网站网络管理员“千色雨”告诉记者，同城体育的目的就是为了推动促进业余体育发展。球迷们登录该网站创建俱乐部后便可“招兵买马”，寻找志同道合的球友,也可以通过网络平台互相交流,讲解心得等.
　　而网上足球联赛以积分的形式推出，各球队可以在赛季期间通过与不同的球队进行约战来获得联赛积分。
　　很快，“29岁之后”就脱颖而出，在联赛积分榜上暂排名第六。
　　由于网络球友足球联赛的成功开展，不少企业开始“瞄准”了这些球队。据悉，有些公司与客户联谊时厌倦了觥筹交错，开始选择以各自球队联谊比赛，进行交流沟通。

　　网络球友“踢”出真感情

　　这群大都已过而立之年的男人，很享受这样的足球生活。“人生，就是这样了，老婆、儿子、足球、酒。”球友老杨的个性签名如是说。
　　“赛前吃饭，赛后消夜、K歌，所有费用AA制。约战其他球队，场地费各半。”“能量”说，他们比赛不会太过计较输赢，以娱乐和享受足球、锻炼身体为主。
　　“能量”说他们没有教练，但很清楚每个队友能打什么位置，什么时候该换人，极少争执。最关键的是，因为足球他们的感情已经从团队精神升华成了深厚友谊。有时一场比赛，他们的妻子会去当拉拉队员，他们的小孩会成为球童或者足球宝贝。除了打球时聚在一起外，周末他们也会带上家人一起聚餐或是旅游。
　　上个月，“29岁之后”的队员们以AA制的形式，为他们的父母报了一个旅游团，让老人们集体游览三峡。
　　“埃及妖后”和“港姐”这两名女孩说，她们之所以成了该球队铁杆拉拉队员，就是因为欣赏这群足球爱好者们简单的快乐和深厚的友谊。

　　网上约战以诚信为本

　　网络足球联赛的运作主要是网上约战，网下对战。如果哪方的联系、组织工作做得不到位，就会放对方的“飞机”。
　　一旦某支球队出现过类似不守信的行为，必将受到网站成员的口诛笔伐。
　　9月22日下午4时，天气很好。“蹴鞠球迷会队”应东莞某足球队之约来到周溪骏丰足球场。可临近比赛时，未见对方一个人影。
　　“蹴鞠球迷会队”的“梅州峰” 在“球探同城体育—广州”发帖说，他打电话过去，对方联系人说在外出差，其他人肯定会去的。此后连续4次电话对方拒绝接听。30分钟后，对方发来短信：“你们把场退了吧！我们队员周六要上班！”
　　该帖发出后，网站球迷纷纷跟帖，大呼“打倒飞机佬”。“能量”说，一支球队因不守诚信而被口诛笔伐后，肯定很难立足了。
　　不过。这样的“飞机”事件通常只是意外，发生的几率并不大。网友“小飞”始终坚信，网络球友们网上约战、网下对战带来的快乐远甚于一些意外的失望。

　　专家说法
　　网络交往应保持清醒

        佛山科学技术学院学副教授张喜平认为，互联网所具有的跨越性交往优势，已经或者正在取代基于地缘、人缘与业缘的传统人际模式，缔结出一种新型的网络社会关系。
　　而以网络为纽带兴起的自发群众体育活动，是释放了个人在固有的社会关系中得不到回应的热情和能量的一种方式。它不仅使个人的爱好与才能获取了展示的舞台，有利于个人的身心健康和发展，并使政府一贯倡导的群众性体育活动和全民健身目标获得了前所未有的认同与拓展。
　　“网络自发群众体育运动除了所具有的优势外，其也难免存在一些不足。”对此，张喜平教授表示，自发性群众体育运动与其他自发性娱乐活动一样，除了肯定其超越功利交往目的的价值优点外，还应对其个体性和盲目性局限保持必要的清醒。
　　他认为现实当中许多事例足以警示我们。以共同爱好组织起来的自发性群众活动，通常是感情的吸引抑制了理性的冷静，往往在面临一些意外时，脆弱的自发关系恰恰充当了彼此伤害的利矛。
　　为此，张喜平建议，要使这种自发的群众体育活动走远走好，就需要所有的参与者以社会的共同行为准则为底线，需要他们之间的真诚互爱，还需要每个人的勇于承担与自律。

        婚恋交友网站方兴未艾、SNS社区网站大行其道，尽管他们中的许多离盈利为时尚早，但随着国内市民对宠物的喜爱升级，以阿猫阿狗、水族禽鸟等宠物社交为主的网站也如雨后春笋般出现。日渐活跃的宠物经济催生了相关网站的升级，宠物医院、宠物美容院这些日益林立的店铺，也让宠物护理、宠物保险、宠物社区类网站生机乍现。

疯狂的宠物

        听说过900美元的纯银质Gucci狗碗吗？这在当今美国已不是什么稀罕事。5500美元一件史瓦洛维斯基水晶狗背心，也成为美国狗狗们的豪华时装。位于亚利桑那州的Petsmobility公司甚至发明了一种骨头形状的移动电话，把它系在宠物脖子上后，主人即使不在家也能随时和他们的“小亲亲”说话了。如今，人们对宠物的疯狂，已经到了匪夷所思的地步。如果你不是宠物爱好者，你当然不会体会到那个视宠物为生命的感觉，甚至比父母对儿女的亲情还要来得猛烈。
        4年前，Hochman回家后发现地毯被爱犬尿得一团糟，由此他设计了一种名为“宠物便壶”的新玩意。这是一个便携式的塑料圆盘，铺有可循环利用且吸收性能绝佳的人工草皮，有了它主人再也不用为狗狗随地大小便而烦恼了。定价169-259美元的价格不算便宜，但“宠物便壶”仍然在50多家连锁零售店销售火爆，去年营业额达到23万美元，今年更有望3倍于这个数字。
        在这个行业发展最快的无疑是宠物spa了。修脚、按摩、生日美容，宠物们早就在享受这些“人性化”的服务了。成立于5年前的北美狗护理协会如今已发展了746名会员。2003年，莎伦·穆勒建立了一个宠物spa服务公司，专门生产植物性的宠物沐浴产品。时至今日，公司产品线已延伸至20个品种类别，包括6美元的甘油香皂和13美元的薰衣草理疗喷雾。通过网络直销，客户遍布全美各地，甚至还吸引了远在日本和澳大利亚的宠物主人。
    带着狗狗一起出游在美国越来越常见。根据美国旅游业协会的调查，14%的美国成年人近3年内和宠物进行过50英里以上的旅行。一本《和你的宠物出游》已连出6版，在Pettravel.com上能找到宠物旅馆的详细信息，Petco等大型连锁店则有宠物旅行睡床售卖。甚至有些航空公司开发了宠物常客飞行计划。今年1月，美联航推出独一无二的宠物舱，如果属于飞行里程酬宾的会员带着他们的宠物乘坐该舱的话，就能得到额外1200英里的奖励积点。专为宠物设计的“宠物旅馆”采取分级收费及不同住宿组合，房间里装有锁定动物表演频道的电视，还有特制的通风系统，狗和猫不会闻到彼此的气味。狗住一晚21美元，猫只要13美元，如果是包含额外游戏时间和喂食的套房，每晚要价可能高达40美元。
        随着兽医服务的日趋完善，“给宠物买寿险”这个曾经被视为“异类”的举动如今在美国大受追捧，观察家们也认为这将是行业最具发展潜力的方向。虽然最早涉足这块业务的兽医宠物保险公司仍占有83%的市场份额，越来越多的后来者正迎头赶上。目前，美国的宠物保费总额每年已达1.2亿美元，拥抱宠物保险公司CEO班尼特预测，到2008年这个数字将翻两番至4.76亿美元，之后每年继续将以30%的速度增长。拥抱宠物保险公司正是沃顿商学院2003年推出的明星商业计划。
        “不必担心会出现竞争饱和，这个行业永远充满着机会，因为我们面对的‘消费者’是人类最好的朋友。”班尼特意气风发地说。

宠物社交网站异军突起

        当2000年互联网投资热潮时，美国一家为宠物爱好者创办的网站Pets.com在短短9个月时间里IPO募集的资金让许多人大跌眼镜——8250万美元，而它更是在Super Bowl(美国职业橄榄球联赛一年一度的冠军赛)的广播中一掷千金——120万美元只做一个袜子木偶的广告，接着又从亚马逊网站收募资金，建立了一个大如巨穴的仓库网络。尽管，高调出场的Pets.com最终没能赚到一分钱，黯然谢幕，但宠物类网站的巨大市场空间还是吸引了大批前赴后继者。
        即使当2004年1月，旧金山的网站设计师Ted Rheingold创建Dogster.com的时候，只是将其作为交友网站Friendster的狗狗版本，而这个只在周末更新、仅有一些零散资金预算的犬类交友网站，在创业初期也曾一度被市场无情嘲讽。
        批评者的言论并非空穴来风，无理指责，因为Dogster的犬类交友平台最终宣告失败。Dogster失败的原因显然让人大跌眼镜，因为——再聪明的小狗也不能上网交友，Ted Rheingold犯了一个超级低级的错误。然而，塞翁失马，焉知非福？这场失败反倒成了一件好事，因为Dogster找到了一条变失败为成功的道路：将这个犬类交友网站变为爱狗者们的社交网站，于是，在没有任何推广活动的情况下，Dogster及其姐妹网站——创建于2004年8月的Catster.com成为了宠物爱好者们的首选社区网站。目前网站的会员数已达到27.5万，猫狗的照片数有34万，更有诸如Disney，Holiday Inn等广告商的稳定支持。
        此外，Dogster还做到了令Pets.com无法望其项背的成绩：盈利。尽管网站创始人拒绝透露其财务细节，然而他们并不否认Dogster自2005年6月起已经开始进入盈利佳境。现在，曾经对Dogster网站不太看好的投资集团也开始注意它了。2006年9月，仅有14名员工的Dogster公司获得了来自天使投资财团首笔100万美元的投资。

国内宠物网站前景黯淡

        目前，从事宠物饲养与疾病预防、对宠物进行日常健康护理与管理、对宠物进行科学美容、对伤病宠物进行现场救护、病理护理、手术护理及康复护理等网上业务开展迅速，在深圳、杭州、广州、成都、北京等主流时尚城市，专门针对宠物的婚介所也显得如火如荼……宠物护理、保险及社交等类网站一下子显得前途无量。在国内，海网、中国宠物水族网、和谐宠物网、中宠网等专业类网站都以门户网站自居，希望在随后的宠物经济中占领先机。海网的网上宠物婚介、中国宠物水族网的商务通交易平台，都是对宠物类网站经营的一个突破。
        然而，国内宠物类网站的发展并不一帆风顺。就在不久前，在国内蜂拥而起的宠物网站建设热潮中出现的中国宠物水族网（www.timepet.com）最终没能等到像Dogster公司那样幸运的天使投资。今年6月初，网站首页挂出了“本站因业务调整转让经营权，有志发展宠物和水族行业电子商务的人士，请联系我们……”的转让信息。
        业内人士认为，中国宠物水族网的关闭一方面是由于国内宠物市场刚刚起步，并未达到美国等西方国家的成熟度和规模化，而且只在有限的几个大城市才会相对繁荣。最重要的是，国内宠物类网站普遍没有找到一条个性化的发展之路。一味的模仿和走门户化路线，无法被市场认可，无法叫好，当然更无法做到叫座。而且国内宠物网站普遍规模较小，大多属于业余兴趣，并未形成一个规范化、系统化的产业，缺乏必要的战略规划。如果不能顺势而为，真正挖掘出宠物主人们的兴趣和爱好，国内宠物社区类网站甚至无法做到婚恋交友网站的人气，离盈利更是相去甚远。不过作为未来家庭休闲消费中最值得投入的支出来说，这个行业始终充满着机会，就像善待自己的感情，没有人会不舍得投入一样，毕竟，宠物目前被赋予了兴趣与感情的附加价值。